成都提亞貿易有限公司 聊一聊

特步（中國）有限公司是一家以綜合開發、生產和銷售特步牌（XTEP）運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業的大型體育用品企業。公司位于福建省泉州市經濟技術開發區，占地面積188畝，現有員工5000多人 除營銷中心、外銷中心、服飾中心、鞋業中心、研發中心、配件事業部、質檢中心、IT中心、人資中心、財務中心和總裁辦公室之外，公司還擁有45條針車流水線，10條成型流水線，并配套實驗室、繡花、高頻、印刷、模具等部門的現代化鞋廠，運動鞋的年生產能力一千多萬雙。以品牌為導向的營銷策略，讓特步形成了一個適應中國市場行情、以品牌專賣店為主體的銷售體系。目前，特步在中國大陸各個省、直轄市、自治區均設立了分公司，網點遍布全國各地。在努力拓展國內市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業戰略眼光瞄準全球市場，產品曾經遠銷世界五大洲40多個國家和地區，創國內同行業出口創匯水平之首。國內銷量多年排在運動行業前3名 以 全球時尚●運動第一品牌 發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動產品的品牌，同時也是國內第一家倡導新時尚●運動的品牌。在特步充滿傳奇色彩的發展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續2次獲得 中國名牌產品 稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的 中國馳名商標 ；獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的 出口免驗 和 國家免檢 榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的 中國500強最具價值品牌 和中國體育用品NO.1品牌。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可。 近幾年，特步結合代言明星的影響力和冠名東南勁爆音樂榜，以其獨具時尚、前衛、自由與叛逆的 非一般的感覺 ，牢牢抓住了青少年的心。從特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會惟一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領獎裝備獨家贊助權開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業余籃球公開賽（CBO）、中國大學生排球聯賽（CUVA）、全國健康跑的行業獨家合作伙伴。今年，特步再出創舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名中國女子籃球甲級聯賽（WCBA）和中國男子籃球聯賽（NBL），冠名全國極限運動精英賽。特步的娛樂和體育相結合的 雙軌制 戰略模式，為企業及品牌注入了無限生機和活力，確保在行業中的領先地位。2008年.公司又成為中華人民共和國第十一屆運動會唯一合作伙伴。 未來，特步仍將一如既往，致力于個性產品和優質服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，為推動體育事業的發展，貢獻應有的力量。 特步公司認為，對一個體育用品品牌來說，其目標市場有四大塊。高端市場的專業運動員裝備；大眾體育市場；渴望運動而實際很少運動的心靈渴求與安慰群體集合市場；非運動服飾群體轉移市場。耐克、阿迪達斯通過對尖頂賽事的長期贊助與推廣，樹立起高端品牌形象，并用專業市場的形象來影響和拉動大眾體育市場，非常符合體育用品的品牌次級聯想推廣規則，國內品牌體育用品如李寧、安踏也拼命往這一市場中擠。這種競爭態勢，與運動鞋本身的科技含量有很大關系，國內眾多鞋廠也正由最初運動鞋生產的手工作坊發展為整鞋生產廠商。運動鞋市場上高、中、低端產品充斥，如果產品，品牌做不到足夠的差異化，特步無疑將淪為大路產品。 經過詳細的市場調研，特步公司發現，體育用品從金字塔尖向下輻射影響是一個漫長的過程，直接針對后面三大市場找到一個定位差異點進行產品研發與傳播推廣，是一個快速建立品牌的有效途徑。特步最終定位于時尚運動品牌，顧客年齡區隔在13-25歲之間，通過準確的營銷規劃，以及差異化營銷戰略的系統實施，特步在國內體育用品市場商機逐步開拓出來。